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一站式”进口特产体验店低调试水杭城购物中心

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浏览: 1365 次 来源:网友供稿

  从家喻户晓的绵羊油,再到产区的红葡萄酒,甚至于未来还有望面市的产的冰冻牛羊肉....。。近期,包含了奶粉、橄榄油、保健品、化妆品等各?#20540;?#22320;“土特产”的“生活馆?#20445;?#24708;然进驻杭城的一些Shopping Mall。

  从奶粉、蜂蜜到饰品

  “一站式”体验店杭城低调试水

  头一回在Shopping Mall逛以国别为标签的进口商品店,杭城消费者小白?#20113;?#22823;加赞赏,“商?#25151;?#20197;试,至少不用看着电?#20113;?#25110;是手机屏盲选了,省去了不少麻烦。”

  被称为“集成店”的“一站式”购物模式,也被网友?#28902;?#20026;“进口土特产店?#20445;故?#35753;小白这样的“海淘客?#20445;?#22810;了几?#31181;?#25509;逛海外购物网站线下实体店的即视?#23567;?/p>

  “产品暂时还不多,都是吃、穿、用等比较接地气的当地品牌。?#34180;?#29983;活馆”杭州旗舰店店长代娟表示,近期在天虹百货B座低调面世的“生活馆?#20445;?#38754;积?#36824;?50平方米,卖的几乎全是“货?#34180;?/p>

  代娟表示,产品种类还在陆续增加,已有不少对产地?#25512;分?#39047;为“”的消费者“闻风而来?#34180;?/p>

  无独有偶,在西溪印象城安营扎寨一年多的“”小站,虽然仅有一个小小的柜面,但却将当地知名的奶粉、化妆品、蜂蜜等猛打“天然牌”的“土特产”统统收入囊中。

  相关负责人黄猛表示,无奈店铺太小,其实旗下代理的“籍”商品最多可达上千款。“除了一些明星产品,在当地颇具盛名但不为国内消费者熟知的鲍鱼壳饰品,也从辗转来杭在店内出售,售价为两三百元左右。?#34987;?#29467;表示。

  得益于渠道优势

  价格有望比肩“电商价”

  “进口土特产”相继来杭开店,对不少“海淘客”来说,了复杂的流程、“盲选?#34180;?#38590;辨等不良海淘经历。在实体店享?#23567;案?#20307;验”的同?#20445;?#36825;些进口商品的价格会不会也高出一截?

  在采访中,不少商家都透露,因为渠道优势,很多商品走的是“直销模式?#20445;?#37096;分进口商品的价格低于普通商超零售价的10%,甚至还有可能比肩“电商价?#34180;?/p>

  代娟透露,旗下的商品来自上海自?#22478;?#22269;家馆,价格方面存在一定的竞争力。黄猛告诉记者,比起市面上不少通过二代理商层层“加码”的进口商品,自己因为拿下了浙江区的独家代理权,部分进口商品在价格上存在一定的优势。

  记者了解到,仅是一款DNZ麦卢卡10+规格的蜂蜜,促销价就低于京东、1号店等电商的网络定价。

  记者了解到,以“生活馆?#34180;?#23567;站为代表的“一站式”体验店?#21363;?#20110;低调的“试水期?#20445;?#32780;未来的杭城连锁门店尚在布局中。

  代娟表示,目前在售的商品以杭城消费者熟悉的奶粉、蜂蜜、保健品、化妆品、红酒等为主,但商?#26041;?#20250;有调整,“考虑到杭城消费者的认可程度,未来将有有机会引进的牛羊肉等生鲜产品。”

  “一站式”集成店业态

  未来还有很长要走

  个?#20961;?#22823;、品种不算多的进口商品“一站式”集成店正在杭城各大Shopping Mall里“跑马圈地?#20445;还?#20063;有人表示担忧,“一站式”集成店业态未来还有长要走。“价格因素也局限了一批对价格较为的海淘顾客?#28023;?#22914;果面向的本地顾客群有限,会不会出?#33267;?#36716;率不高、商?#20961;还?#26032;鲜的情况?#30475;?#22806;,高昂的租金、人力等开店成本,也是商家所不容忽视的。”

  对“一站式”的体验模式,从事进口商品工作的世?#22303;?#21326;采购部资深人士认为,近年来进口商品消费需求的异军?#40644;穡?#35753;?#30340;?#23545;不同类型的营销模式进行大胆探索。

  告诉记者,从去年以来,世?#22303;?#21326;的杭城多店就同步举办过以韩国、泰国等为主题的进口商品“购物节?#34180;!?#21482;有短短一周至半个月,选择一个国?#19968;?#22320;区的一站式购物体验,每一次?#25216;?#21457;了杭城消费者的热情。”表示,接下来,世?#22303;?#21326;将举办“2.0”版的韩国购物节,除了有人气爆款和网络美食加盟,百货产品的比例也将大幅提升。

  记者了解到,在国内、上海、长沙等其他城市的类似“一站式”集成店,不仅进入了Shopping Mall,还现身于街头和社区,业态更为成熟。

  例如,特产姑娘们?#24433;?#30340;原产雪地靴?#25512;?#38761;制品,?#19981;?#22312;商品为主题的小店里“应景”上柜,抢滩冬季?#25285;欢?#20135;自的鲍鱼、海参等海味,以及牛轧糖、坚果?#28909;?#27668;美食,?#19981;?#36890;过细分不同的吃货群体,时不时定向“推送?#34180;?/p>

  品牌集成店打开一站式体验模式

  或成避免同质化新出口

  记者了解,目前,做品牌集成店的企业一般都是拥有多个强势品牌的集团公司,如it.、百丽、耐克、阿迪达斯、Levis、艾格等。这些集赢商网团公司本身就有多个品牌,把这些品牌整合在一个店铺中,使之相互借力,就构成了集成店。

  这些集合店大多已经在市场运营了一段时间,而市场显示,这些品牌集成店的效益十?#32622;?#26174;,采用集成店模式,不仅可以让多品?#21697;值?#24215;铺租金压力,降低运营成本,还可以增加客人停留时间以提高成交?#30465;?/p>

  很长一段时间内,各大购物中心深受同质化?#29616;亍?#20027;力店有限等问题的困?#29275;?#26377;?#30340;?#20154;赢商网士认为,在未来的5到10年甚至更短的时间内,?#27426;?#28044;入的国际时尚品牌会改变国内百货零售的商?#30340;?#24335;,例如每家百货商店都会有不同于别家的特色品牌,多品牌集成店也将初露锋芒。

  未来在百货模式的变化中,品牌集合店所打造的一站式购物空间。这种购物空间在国内已经有了成功的先例,?#28909;?#20493;受年轻人青睐的I.T及集结了耐克、阿迪达斯、李宁等品牌的休闲运动店。

  有家多品牌公司做过计算,在集成店里,客人停留的时间明显高过单品牌店3倍。多品牌店通过提升货品的丰?#27426;齲?#24310;长客人的停留时赢商网间,最终带来比单品店更好的效益。赢商网记者了解到,在国内、上海、长沙等一线城市的类似一站式集成店,不仅进入了购物中心,还现身于街头和社区,业态更为成熟。

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